什么是形態(tài)呢？從字面上就很容易理解，就是形狀或表現(xiàn)。在我們服裝賣場，形態(tài)就是服裝在賣場中呈現(xiàn)的造型和組合方式。陳列的形態(tài)組合是一門大學(xué)問了。不同的形態(tài)可以展示不同的風(fēng)格，它左右著顧客進(jìn)店時(shí)的第一觀感，因此一定要靈活運(yùn)用，要有自己的特點(diǎn)，這樣才能給顧客留下深刻印象。

陳列形態(tài)的一般原則
體現(xiàn)整體性：陳列是賣場的一部分，一定要和賣場整體布局和效果相協(xié)調(diào)。往往不可為了凸顯風(fēng)格，把局部陳列作成不同的風(fēng)格。這樣雖然乍一眼看上去比較吸引人，但是從整體看缺乏和諧感，缺乏整體感。在整個(gè)賣場的陳列中，每個(gè)局部都是合唱團(tuán)中的一員，必須和整個(gè)隊(duì)伍一體化。一味地強(qiáng)調(diào)自我，只能破壞整體演出效果。

保持序列感：序列感可以吸引人們的關(guān)注。人們的視線規(guī)律喜歡有序和整潔，討厭臟亂。亂糟糟的賣場只能趕走顧客，沒有一個(gè)顧客愿意在一個(gè)雜亂無章的賣場中停留。如果你的店鋪亂糟糟，那么顧客就會(huì)加速跑到別的店鋪。整齊和有序列的賣場不僅可以使顧客在視覺上感到整潔，還可以幫助顧客迅速地查找商品，節(jié)約時(shí)間。

符合品牌風(fēng)格：陳列的造型必須和品牌的風(fēng)格相吻合。風(fēng)格就像人的性格一樣，它是標(biāo)簽，將你和其他品牌區(qū)分開來。每一個(gè)品牌都應(yīng)該有自己獨(dú)特的陳列形態(tài)和風(fēng)格，這是更高層次的要求，我們應(yīng)不斷地探索，尋找真正符合自己品牌的陳列造型和風(fēng)格。

比如針對年輕人的，目標(biāo)群體以80后、90后為主的品牌，可以在賣場的陳列形態(tài)上做些突破，加強(qiáng)節(jié)奏感，并在某一兩個(gè)區(qū)域采取新穎的、有趣味的陳列，以對90后產(chǎn)生更大的吸引力。整個(gè)店鋪的陳列缺乏變化，形式呆板，給人一種中規(guī)中矩的感覺。

展示美感：產(chǎn)品美要由陳列美來凸顯。好的陳列能吸引顧客的目光，激起顧客的購物興趣。只有美的東西才能吸引人，陳列必須將服裝的美感展示出來，美的陳列才能使產(chǎn)品增值。

要方便顧客取拿方便導(dǎo)購補(bǔ)貨
賣場中貨品的陳列，首先要打理得整齊有序，貨品要進(jìn)行分類放置，排列要有次序和規(guī)律，整個(gè)賣場要保持一致的尺寸順序，使顧客可以迅速地尋找到所需要的尺碼。側(cè)掛的時(shí)候，采用從左到右、由小到大的原則；層板上的疊裝，遵循從上到下、由小到大的原則，這也是從顧客視覺的次序性和購物的便捷性來考慮的。

從賣場陳列的形式美角度分析，目前服裝賣場中常用的陳列組合方式有對稱、均衡、重復(fù)。
對稱法：即以一個(gè)中心為對稱點(diǎn)，兩邊采用相同的排列方法。要注意對稱法可以和其他陳列形式結(jié)合使用；另一方面，在采用對稱法的陳列面上還可以進(jìn)行一些小的變化，以增加陳列面的形式感。

均衡法：賣場中的均衡法打破了對稱的格局，通過對服裝、飾品的陳列面的精心選擇和位置的精心擺放，獲得一種新的平衡。在賣場用好均衡法既可以滿足貨品排列的合理性，同時(shí)也能給賣場的陳列帶來部分活潑的感覺。

重復(fù)法：重復(fù)法是指服裝或飾品在單個(gè)貨柜或一個(gè)陳列面中，將2種以上不同形式的服裝或飾品進(jìn)行交替循環(huán)陳列的一種方式。
在同一賣場中，要靈活運(yùn)用對稱、均衡和重復(fù)這3種組合方法，以使得賣場形態(tài)更加靈活，同時(shí)也不至于雜亂。

學(xué)習(xí)延展：

《旺店陳列寶典：實(shí)體店陳列技術(shù)指南》——中赫時(shí)尚陳列設(shè)計(jì)學(xué)院

目錄：

第一章 實(shí)體店一定要重視陳列

陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購買行為

用陳列來告訴消費(fèi)者商品的價(jià)值

陳列潛在作用：幫助提升品牌形象

第二章 實(shí)體店一定要重視陳列

把握好陳列的基本層次和順序

用陳列來營造美好感覺

善用陳列數(shù)量：把挑選變?yōu)闃啡?/strong>

視覺營銷陳列設(shè)計(jì)課報(bào)名中：點(diǎn)擊報(bào)名

最近一期線下課時(shí)間：2020年5月21日-6月5日（90課時(shí)）

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