每個能有效吸引消費者眼球并促進銷售的陳列元素都是陳列設計師必須牢牢掌握的專業(yè)能力。陳列道具POP海報被人們喻為“第二推銷員”，研究結果表明：有生動創(chuàng)意的POP廣告的商品在同期銷售額會占到銷售的絕對優(yōu)勢。那么陳列師如何在陳列設計中應用POP海報？應該遵循哪些原則？

POP海報的定義：
POP是英文point of purchase的縮寫，point，地方，位置；purchase:購買；意為“賣點廣告”，又名“店頭陳設”。它的存在的意義很簡單，就是用立體卡通模型等夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點，刺激引導消費，喚起購買欲，活躍賣場氣氛。它作為一種低價高效的廣告方式，早已被我們的生活所廣泛應用。POP廣告又稱店內(nèi)張貼海報，回屬于直接面向店內(nèi)顧客傳播信息的“小眾媒體”。

pop的形式?：
櫥窗POP（包括背景、價格牌）入口的pop（X展架）、流水臺pop（掛架式）、壁柜層板及中島架翻頁式pop、店鋪懸掛式pop（吊旗）等。

翻頁式pop道具使用規(guī)范：?翻頁式pop一般放在壁柜層?板或者中島架上，放在層板?上時注意展示的產(chǎn)品貨號要?與正掛貨號相呼應，pop展示?什么相應的正掛的款式也要一致。

POP海報的應用，實際上就是讓商品主動和顧客溝通交流，不僅為客戶節(jié)約了時間，而且提高了購買效率，這才是重點，所以我們常說這個時代誰懂得為顧客節(jié)約時間，誰就搶占了市場的先機。你的顧客不停留，是因為你的商品跟她沒有交流，你都不跟她做朋友，他為什么要心甘情愿的掏錢包呢？所以一定要讓你的商品會說話，跳出傳統(tǒng)的銷售模式，讓消費者自主購物，無壓力的購物，享受購物這樣才會有好的體驗感！

五大基本原則：

要想發(fā)揮好POP的作用，在設計與運用上須注意以下五大基本原則：主題明確、形式統(tǒng)一、比例均衡、賣點突出、設計系列化。?

POP海報陳列應用的模范商家要屬宜家。他們的POP海報應用非常得體，大大提高了消費者的體驗感。他們就推崇“最佳的銷售方式就是展示商品的功能和賣點”所以無論從戶外廣告，指示牌，燈箱海報，商品功能POP，折扣或者新品信息，廣告刊物以及電子廣播等等，這一系列視覺上，宜家的POP海報引導無處不在。

POP把商品的功能到價格到使用說明表現(xiàn)得簡潔明了，也就是我們所說的六易原則里的“容易看到，容易看懂”。所以宜家是沒有導購的也不需要導購，客戶反而很方便并且很享受那個自主的購物過程，把無服務做到極致。

我們可以參考宜家POP美陳后，在陳列位置上應該注意以下幾點：
第一，?標示在眼睛的視覺黃金線，能清楚辨讀的位置，多為陳列設計的印象區(qū)；?
第二，?標示的位置不應破壞商品的整體美，或妨礙商品的提放；?
第三，?標示的位置與促銷的商品，應配置在容易識別的位置；?
第四，?有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置；?
第五，?利用手繪POP，使陳列的死角復活

以上就是P0P海報的定義及在陳列設計中如何應用。作為與消費者溝通的重要道具，POP海報在陳列道具應用中占有很大比重。合理應用陳列道具POP海報，可以讓你的店鋪活起來，讓你的產(chǎn)品會說話。不僅在視覺上起到豐富效果，更能及時傳達產(chǎn)品信息，促進消費。快在你的陳列設計中應用起來吧！